꼬날의 좌충우돌 PR현장 이야기 :: 보도자료 쓸 때 유의할 점

보도자료를 빨리 잘 쓰는 일은 무척 중요하다. 급작스러운 위기 상황에 직면하거나 회사 간의 계약 체결 등의 경우에는 단 몇 시간 안에 사안을 파악, 정리하고 기사로 만들어 내야하는 경우도 많이 있다.

그러나 대부분의 경우 보도자료를 쓸 때에는 철저한 사전 조사가 필요하다.

1. 보도자료를 쓸 주제에 대해 뉴스에 다루어 진 적이 있는지
2. 어떤 앵글에서 주로 다루어 지고 있었는지
3. 그러한 주제에 관심을 가졌던 매체는 어디이고 기자는 누가 있었는지
4. 비슷한 주제 안에 묶을 만한 다른 회사는 없는지
5. 외국의 비슷한 사례는 없는지
6. 쓰고자 하는 기사의 내용과 주제는 다르더라도 형식면에서 참고할 만한 좋은 기사는 없는지

그리고 무엇보다 보도자료를 쓰려는 주제에 대한 폭 넓은 조사와 스터디를 통해 충분히 이해하는 일이 중요하다.

주제에 대한 충분한 스터디는 향후 활동에도 도움이 될 수 있겠지만, 가깝게 생각해 보면 배포할 보도자료의 내용을보다 풍부하게 구성할 수 있으며 다양한 앵글과 형식의 기사를 개발할 수 있게 하기 때문이다.

특히 요즘처럼 블로그가 발달한 때에는 그저 단순한 스트레이트성 기사는 독자들에게 있어 점점 더 정보로서의 가치를 잃어가고 있는 것 같다. 불과 1년 전과 현재 이 시점의 독자들은 정보를 구하고 활용하는 데에 있어 너무나 다른 사람들로 변모해 있으며 또한 계속 변모해 가고 있기 때문이다.